L' alternance en marketing attire de plus en plus de jeunes talents, désireux d'acquérir une formation professionnalisante et une expérience concrète. L'apprentissage en entreprise est un excellent moyen de se former aux métiers du marketing digital, d'acquérir une expérience pertinente et de se faire connaître dans le secteur concurrentiel du marketing. Lyon, avec son dynamisme économique, son pôle de compétitivité et sa concentration d'entreprises innovantes, est une ville particulièrement attractive pour les étudiants en marketing digital et marketing opérationnel qui envisagent une formation en alternance .
Ce choix s'explique par plusieurs facteurs : le besoin croissant des entreprises en profils qualifiés dans le domaine du marketing digital et du marketing de contenu , l'attractivité de la ville de Lyon pour les étudiants, et les nombreux avantages qu'offre l' alternance en marketing , comme la possibilité d'être rémunéré tout en se formant et d'acquérir une expérience professionnelle significative. De plus, les entreprises lyonnaises cherchent activement des profils capables de maîtriser les outils du webmarketing et d'analyser les KPI marketing .
Lyon : un écosystème marketing dynamique propice à l'alternance
Lyon représente un véritable écosystème pour le marketing, offrant aux jeunes talents un environnement stimulant et riche en opportunités. La ville conjugue un tissu économique diversifié, un enseignement supérieur de qualité et une qualité de vie indéniable, créant un terreau fertile pour le développement des compétences en marketing stratégique , marketing digital et marketing RH .
Un bassin d'emploi attractif
Le marché de l'emploi à Lyon est particulièrement dynamique, notamment dans les secteurs d'activité porteurs tels que le numérique, l'agroalimentaire, le luxe et les biotechnologies. Ces secteurs sont constamment à la recherche de jeunes talents en marketing de contenu et marketing produit , capables de développer des stratégies innovantes, d'optimiser le tunnel de conversion et d'accompagner leur croissance. On estime à environ 15% la part des entreprises lyonnaises qui recrutent activement dans le domaine du marketing digital chaque année, avec un accent particulier sur le marketing automation . Les salaires moyens pour les postes de jeunes marketeurs en alternance se situent autour de 1000 à 1500 euros par mois, selon l'âge et le niveau d'études.
De nombreuses entreprises emblématiques, des start-ups aux PME en passant par les grands groupes, sont présentes à Lyon et offrent des opportunités d'alternance intéressantes. Par exemple, on peut citer des entreprises comme bioMérieux dans le secteur des biotechnologies, SEB dans l'électroménager ou encore des agences de communication digitale en pleine expansion comme Intuiti ou Actency. Ces structures proposent des missions variées allant du community management à la gestion de projet marketing digital , en passant par l'analyse de données, la création de contenu et l'optimisation du référencement SEO .
La diversité des secteurs d'activité présents à Lyon offre aux alternants la possibilité de se spécialiser dans un domaine qui les passionne et d'acquérir une expertise recherchée sur le marché du travail. Que ce soit dans le domaine de la mode, de la technologie, de l'environnement ou de l'énergie, les opportunités sont nombreuses et variées, allant du marketing d'influence à la mise en place de stratégies de marketing expérientiel . Les compétences en analyse de données et CRM marketing sont particulièrement prisées.
- Marketing numérique : forte demande de spécialistes SEO/SEA et growth hackers.
- Marketing agroalimentaire : marketing de produits régionaux en plein essor avec un focus sur le storytelling et le marketing sensoriel .
- Marketing de luxe : communication et marketing expérientiel, axé sur l'image de marque et le brand content .
- Marketing biotechnologique : marketing scientifique et médical, nécessitant des compétences spécifiques en communication scientifique.
- Marketing industriel : digitalisation des stratégies, présence accrue sur les réseaux sociaux professionnels (LinkedIn).
Un pôle universitaire et de formation reconnu
Lyon bénéficie d'un pôle universitaire et de formation de grande qualité, avec des écoles et universités proposant des formations en marketing en alternance reconnues pour leur excellence. Ces établissements offrent des programmes adaptés aux besoins du marché du travail, permettant aux étudiants d'acquérir des compétences pointues et recherchées par les entreprises. L'accent est mis sur le développement des compétences en inbound marketing , email marketing et social media marketing .
Des écoles de commerce comme EMLyon Business School, l'IAE Lyon et ESDES Lyon Business School proposent des formations en marketing digital en alternance de haut niveau, axées sur la professionnalisation et l'acquisition de compétences opérationnelles. L'Université Lyon 2 propose également des formations en marketing, souvent plus axées sur la recherche et l'analyse, mais intégrant de plus en plus la dimension du marketing web et de l' e-reputation . L'INSEEC U. Lyon est également une option à considérer.
Ces programmes se distinguent par leur contenu pédagogique riche et varié, couvrant tous les aspects du marketing, du marketing stratégique au marketing opérationnel en passant par le marketing digital , le marketing international et le marketing mobile . Les spécialisations proposées permettent aux étudiants de se spécialiser dans un domaine particulier, comme le marketing du luxe, le marketing digital, le marketing B2B, le marketing sportif ou le marketing touristique . L'importance accordée au réseau des anciens élèves, aux stages en entreprise et aux partenariats avec les entreprises facilite l'insertion professionnelle des jeunes diplômés en marketing Lyon .
- EMLyon Business School : Forte orientation internationale, entrepreneuriat et spécialisation en data marketing .
- IAE Lyon : Excellence académique, spécialisations pointues en marketing B2B et marketing de la santé .
- ESDES Lyon Business School : Formation professionnalisante, réseau d'entreprises important et spécialisation en marketing responsable .
- Université Lyon 2 : Formations solides en marketing et communication , avec des options en marketing culturel et marketing territorial .
Une ville attirante pour les jeunes
Au-delà de son dynamisme économique et de son offre de formation de qualité, Lyon est une ville particulièrement agréable à vivre pour les jeunes. Sa qualité de vie, son offre culturelle riche et variée, son ambiance étudiante et sa proximité avec d'autres grandes villes européennes en font une destination de choix pour les étudiants en alternance marketing .
Lyon offre une multitude d'activités culturelles et de loisirs, avec des musées comme le Musée des Beaux-Arts, des théâtres comme les Célestins, des salles de concert comme le Transbordeur, des festivals comme les Nuits Sonores et des événements tout au long de l'année comme la Fête des Lumières. La ville est également réputée pour sa gastronomie, avec ses nombreux bouchons lyonnais et ses spécialités culinaires locales. Les transports en commun sont performants et permettent de se déplacer facilement dans toute la ville et ses environs. Le coût de la vie à Lyon est relativement raisonnable par rapport à d'autres grandes villes françaises, comme Paris ou Nice, ce qui en fait une destination accessible pour les étudiants, avec un loyer moyen de 650 euros pour un studio étudiant.
La population étudiante de Lyon est importante, représentant environ 140 000 étudiants, créant une ambiance jeune et dynamique dans la ville. De nombreux événements et activités sont organisés spécialement pour les étudiants, leur permettant de se rencontrer, de se divertir et de s'intégrer facilement à la vie lyonnaise. Sa situation géographique stratégique, à proximité des Alpes, de la Provence et de l'Italie, en fait une base idéale pour explorer la région et découvrir d'autres cultures, renforçant son attrait pour les étudiants en marketing international .
- Offre culturelle riche et variée : musées, théâtres, festivals, événements culturels toute l'année.
- Gastronomie réputée : bouchons lyonnais, spécialités locales comme la quenelle, la salade lyonnaise et la tarte aux pralines.
- Transports en commun performants : métro, tramway, bus, vélos en libre-service (Vélo'v).
- Nombreuses opportunités de networking : afterworks, conférences, événements étudiants.
- Proximité de la nature : parcs, berges du Rhône et de la Saône, accès facile aux montagnes.
Les atouts majeurs de l'alternance en marketing à lyon
L' alternance en marketing à Lyon offre de nombreux avantages aux jeunes talents, leur permettant d'acquérir une expérience professionnelle solide, de développer des compétences recherchées, d'apprendre le métier de marketeur et de faciliter leur insertion professionnelle. C'est un véritable tremplin vers l'emploi et une opportunité de se construire un avenir professionnel prometteur dans les différents domaines du marketing .
Acquérir une expérience professionnelle réelle et valorisable
L'un des principaux atouts de l'alternance est la possibilité d'acquérir une expérience professionnelle réelle et valorisable, directement sur le terrain. L'alternant est immergé dans le monde de l'entreprise, participant activement aux projets et aux missions de l'équipe marketing, qu'il s'agisse de marketing produit , de marketing B2B ou de marketing d'influence . Il met en pratique les connaissances théoriques acquises en cours, développant ainsi ses compétences opérationnelles et sa capacité à résoudre des problèmes concrets. Un alternant réalise en moyenne 70% des tâches d'un salarié junior, ce qui lui permet de monter rapidement en compétences et de gagner en autonomie. Le marketing RH joue également un rôle crucial dans le recrutement et la formation des alternants.
L' alternance permet également de développer des compétences techniques spécifiques au marketing, comme la maîtrise des outils de marketing digital (Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads Manager, etc.), la gestion des réseaux sociaux , l'optimisation du référencement SEO et la création de contenu pour différents supports (blogs, réseaux sociaux, newsletters, etc.). L'alternant acquiert également des compétences comportementales essentielles, comme la communication, le travail d'équipe, la gestion de projet, la créativité, l'analyse et la capacité à s'adapter à un environnement professionnel en constante évolution. De nombreux alternants soulignent l'importance du réseau qu'ils se constituent durant leur formation, facilitant ainsi leur future recherche d'emploi.
L'expérience acquise en alternance est un atout majeur sur le CV et permet de se démarquer des autres candidats lors de la recherche d'emploi. Les recruteurs apprécient particulièrement les profils ayant déjà une expérience professionnelle significative et une bonne connaissance du monde de l'entreprise. L'alternance permet également de développer une vision globale du métier de marketeur et de mieux appréhender les enjeux du secteur, que ce soit en termes de marketing stratégique ou de marketing opérationnel .
- Maîtrise des outils de marketing digital : Google Analytics, SEMrush, Adobe Creative Suite, Hootsuite, Mailchimp, etc.
- Développement de compétences en communication : présentation orale, négociation commerciale, rédaction de contenu percutant.
- Gestion de projet : planification, suivi budgétaire, coordination d'équipe, respect des délais.
- Compétences en analyse de données : interprétation des KPI marketing , identification des tendances, recommandations stratégiques.
- Maîtrise des techniques de growth hacking : acquisition de nouveaux clients, fidélisation de la clientèle existante, optimisation du tunnel de conversion .
Un tremplin vers l'emploi
L'alternance est reconnue comme un véritable tremplin vers l'emploi, avec des taux d'insertion professionnelle élevés après la formation. Les alternants ont souvent la possibilité d'être embauchés par l'entreprise d'accueil à l'issue de leur formation, ce qui leur garantit une transition en douceur vers le monde du travail. Environ 65% des alternants en marketing à Lyon se voient proposer un emploi à la fin de leur contrat, témoignant de la valeur de cette formation pour les entreprises locales. Ce chiffre monte même à 75% pour les alternants ayant suivi une formation en marketing digital .
Même si l'alternant n'est pas embauché par l'entreprise d'accueil, l'expérience acquise et le réseau professionnel constitué facilitent grandement sa recherche d'emploi. Les recruteurs apprécient les profils ayant déjà une expérience professionnelle et une bonne connaissance du secteur d'activité. L'alternance permet également de mieux comprendre les attentes des recruteurs, de développer son personal branding et de mieux se préparer aux entretiens d'embauche, en mettant en avant ses réalisations concrètes et ses compétences transférables. La maîtrise du marketing de contenu et du community management est particulièrement valorisée.
L'alternance permet de se constituer un CV solide et de se démarquer des autres candidats lors de la recherche d'emploi. Les compétences acquises, l'expérience professionnelle et le réseau professionnel sont autant d'atouts qui facilitent l'insertion professionnelle des jeunes diplômés en marketing digital Lyon , que ce soit dans des agences de communication, des start-ups ou des grands groupes. La capacité à analyser les KPI marketing et à proposer des stratégies d'amélioration est également un atout majeur.
- Taux d'insertion professionnelle élevés : supérieur à 80% après 6 mois pour les formations en marketing digital .
- Possibilité d'être embauché par l'entreprise d'accueil : une opportunité à saisir pour une insertion rapide.
- Meilleure compréhension des attentes des recruteurs : un atout pour adapter son CV et sa lettre de motivation.
- Développement d'un réseau professionnel solide : un levier pour la recherche d'emploi future.
- Valorisation des compétences acquises : une carte maîtresse pour se démarquer lors des entretiens.
Un financement de la formation et une rémunération
Un autre avantage majeur de l'alternance est le financement de la formation par l'entreprise. L'alternant n'a pas à payer les frais de scolarité, qui sont pris en charge par l'entreprise d'accueil, lui permettant de se concentrer pleinement sur son apprentissage. De plus, l'alternant perçoit une rémunération mensuelle, calculée en fonction de son âge et de son niveau d'études. Le pourcentage du SMIC touché par un alternant peut varier considérablement, mais il permet de subvenir à ses besoins et de gagner en autonomie financière. En moyenne, un alternant en marketing Lyon perçoit entre 500 et 1500 euros par mois, selon son âge et son niveau de formation.
Les grilles de rémunération des alternants sont fixées par la loi et les conventions collectives. Elles varient généralement entre 27% et 100% du SMIC, en fonction de l'âge et du niveau d'études de l'alternant. Cette rémunération permet à l'alternant de financer ses études, de subvenir à ses besoins et de gagner en autonomie financière. Il existe également des aides au logement (comme l'aide Mobili-Jeune), au transport (remboursement partiel ou total des frais de transport en commun) et à la restauration (tickets restaurant) pour les alternants, proposées par l'État, les régions et les organismes de formation. Certaines entreprises proposent également des primes de performance ou des avantages en nature (ordinateur portable, téléphone portable, etc.).
Le financement de la formation et la rémunération perçue font de l'alternance une solution financièrement attractive pour les jeunes qui souhaitent se former aux métiers du marketing sans s'endetter. Cela permet de concilier études et travail, tout en acquérant une expérience professionnelle valorisable et en développant un réseau professionnel solide. De plus, la rémunération perçue permet de développer son autonomie financière et de se responsabiliser.
- Financement intégral de la formation par l'entreprise : un atout financier indéniable.
- Rémunération mensuelle variable selon l'âge et le niveau d'études : une source de revenus pour financer ses études et ses besoins.
- Aides au logement, au transport et à la restauration : des coups de pouce pour améliorer son quotidien.
- Possibilité de percevoir des primes de performance : une motivation supplémentaire pour s'investir pleinement.
- Acquisition d'une autonomie financière : un pas vers l'indépendance et la responsabilisation.
Développement personnel et professionnel accéléré
L'alternance favorise un développement personnel et professionnel accéléré. La prise de responsabilités et l'autonomie accrues permettent de développer la confiance en soi et l'esprit d'initiative. L'alternant apprend à gérer son temps, à s'organiser et à travailler en équipe, des compétences essentielles pour réussir dans le monde professionnel. Un alternant est souvent confronté à des situations nouvelles et stimulantes, ce qui lui permet de sortir de sa zone de confort et de développer sa capacité d'adaptation.
L'alternance permet également de développer des compétences comportementales essentielles, comme la communication interpersonnelle, la capacité d'adaptation, la résolution de problèmes, la créativité et l'esprit critique. L'alternant apprend à interagir avec différents interlocuteurs (collègues, clients, fournisseurs, etc.), à défendre ses idées et à trouver des solutions créatives aux défis rencontrés. Le contact avec des professionnels expérimentés permet d'acquérir des conseils et des retours d'expérience précieux, facilitant ainsi son intégration dans le monde du travail.
L'alternance est une expérience enrichissante qui permet de gagner en maturité, de développer ses compétences et de se préparer efficacement à une carrière dans le marketing digital . C'est une opportunité de se découvrir, de se dépasser et de se construire un avenir professionnel épanouissant, en acquérant des compétences recherchées et en développant un réseau professionnel solide. La capacité à gérer son stress et à prendre des initiatives est également fortement valorisée.
- Prise de responsabilités et autonomie accrues : un tremplin pour développer la confiance en soi.
- Développement de l'esprit d'initiative : une compétence clé pour innover et proposer des solutions créatives.
- Apprentissage de la gestion du temps et de l'organisation : des compétences indispensables pour optimiser sa productivité.
- Développement de compétences comportementales : communication, adaptation, résolution de problèmes.
- Acquisition de conseils et de retours d'expérience précieux : un atout pour progresser et éviter les erreurs.
Les défis et comment les surmonter
L'alternance présente des défis, notamment la recherche d'une entreprise d'accueil, la gestion de la charge de travail et l'intégration à la culture de l'entreprise. Cependant, avec une bonne préparation et les bonnes stratégies, ces défis peuvent être surmontés avec succès, permettant ainsi de profiter pleinement des avantages de cette formation professionnalisante.
Trouver une entreprise d'accueil
La recherche d'une entreprise d'accueil est souvent considérée comme le principal défi de l'alternance. Il est important de se préparer en amont en rédigeant un CV et une lettre de motivation percutants, mettant en valeur ses compétences, ses expériences (même les plus modestes) et son intérêt pour le marketing digital et les métiers du marketing . Le CV doit être clair, concis et adapté aux offres d'alternance visées, en mettant en avant les compétences en webmarketing et en marketing de contenu . La lettre de motivation doit être personnalisée et démontrer sa motivation pour le poste et l'entreprise, en expliquant clairement ce que l'on peut apporter à l'entreprise et en montrant que l'on a bien compris ses enjeux et ses besoins.
Il existe de nombreuses stratégies pour trouver une entreprise d'accueil, comme la consultation des offres d'alternance sur les réseaux sociaux professionnels (LinkedIn, Indeed), les salons professionnels (Salon de l'Alternance et de l'Apprentissage), les jobboards spécialisés (JobTeaser, Indeed) et les sites internet des entreprises. Il est également possible de candidater spontanément auprès des entreprises qui intéressent, en ciblant celles qui sont présentes sur le web et qui ont une activité marketing visible. L'utilisation des services d'accompagnement des écoles et des organismes de formation (CCI, CFA) est également fortement recommandée. De nombreuses écoles proposent des ateliers de coaching et des simulations d'entretien pour aider les étudiants à se préparer et à gagner en confiance.
Il est important de bien se renseigner sur l'entreprise avant de postuler, en consultant son site internet, ses réseaux sociaux et les articles de presse qui la concernent. Cela permet de mieux comprendre son activité, sa culture et ses valeurs, et d'adapter sa candidature en conséquence. Il est judicieux de multiplier les candidatures et de ne pas se décourager en cas de refus. Persévérance, motivation et un bon personal branding sont les clés du succès.
- Rédiger un CV et une lettre de motivation percutants : un atout pour attirer l'attention des recruteurs.
- Consulter les offres sur les réseaux sociaux professionnels et les jobboards : un moyen efficace de trouver des opportunités.
- Candidater spontanément auprès des entreprises : une stratégie proactive pour se faire connaître.
- Utiliser les services d'accompagnement des écoles : un soutien précieux pour optimiser sa recherche.
- Se renseigner sur les entreprises avant de postuler : une démarche essentielle pour adapter sa candidature.
Gérer la charge de travail
L'alternance implique de concilier études et travail, ce qui peut représenter une charge de travail importante. Il est donc essentiel de bien s'organiser, de gérer son temps et de prioriser les tâches. La création d'un planning hebdomadaire détaillé peut être un outil utile pour organiser son temps et répartir les différentes activités (cours, travail en entreprise, projets personnels, etc.). L'utilisation d'outils de gestion de projet (Trello, Asana) peut également faciliter l'organisation et le suivi des tâches.
La communication avec son tuteur en entreprise et ses enseignants est primordiale pour gérer la charge de travail et s'assurer de bien comprendre les attentes de chacun. Il est important de ne pas hésiter à poser des questions, à demander de l'aide et à solliciter des conseils. La gestion du stress est également un aspect important à prendre en compte. Des techniques de relaxation (méditation, yoga), l'activité physique régulière et une bonne hygiène de vie peuvent aider à réduire le stress et à améliorer la concentration. Il est également important de savoir déléguer certaines tâches si nécessaire.
Il est important de se fixer des objectifs réalistes et de ne pas se surcharger de travail. Il est également essentiel de prendre du temps pour se détendre, se divertir et se ressourcer. Une bonne hygiène de vie, avec un sommeil suffisant (7 à 8 heures par nuit) et une alimentation équilibrée, contribue également à mieux gérer la charge de travail et à maintenir un bon niveau d'énergie. Il est également important de savoir dire non aux sollicitations excessives et de se fixer des limites claires.
- Organiser son temps et prioriser les tâches : un outil indispensable pour gérer la charge de travail.
- Communiquer avec son tuteur et ses enseignants : un moyen efficace de clarifier les attentes et de résoudre les problèmes.
- Gérer son stress et se détendre : une nécessité pour préserver sa santé et son bien-être.
- Se fixer des objectifs réalistes : un moyen d'éviter le burn-out et de rester motivé.
- Adopter une bonne hygiène de vie : un atout pour optimiser sa productivité et son énergie.
S'intégrer à la culture de l'entreprise
L'intégration à la culture de l'entreprise est un aspect important de l'alternance. Il est essentiel de comprendre les codes, les valeurs et les usages de l'entreprise pour s'intégrer facilement à l'équipe et contribuer efficacement aux projets. L'observation et l'écoute sont des qualités essentielles pour s'intégrer rapidement et comprendre les modes de fonctionnement de l'entreprise.
Il est important de développer de bonnes relations avec ses collègues, en étant respectueux, poli et serviable. La participation aux événements et aux activités organisées par l'entreprise (afterworks, séminaires, team building) peut faciliter l'intégration et permettre de créer des liens avec les autres membres de l'équipe. La communication est également essentielle pour éviter les malentendus et résoudre les conflits. Il est important de se montrer proactif, de proposer des idées et de participer activement aux discussions.
Il est important de montrer son intérêt pour l'entreprise, en se renseignant sur son activité, ses produits et ses services. Il est également important de respecter les règles et les procédures de l'entreprise, et de se conformer à ses valeurs. L'intégration à la culture de l'entreprise est un processus qui prend du temps, mais qui est essentiel pour réussir son alternance et s'épanouir professionnellement. 100% des alternants mettent l'accent sur l'importance de l'intégration, soulignant l'impact positif d'une bonne relation avec l'équipe sur leur motivation et leur performance.
- Comprendre les codes et les valeurs de l'entreprise : un préalable à une intégration réussie.
- Développer de bonnes relations avec ses collègues : un atout pour créer un environnement de travail agréable et stimulant.
- Participer aux événements de l'entreprise : un moyen de tisser des liens et de se faire connaître.
- Montrer son intérêt pour l'entreprise : une preuve d'engagement et de motivation.
- Respecter les règles et les procédures : une condition sine qua non pour une collaboration harmonieuse.
L' alternance en marketing à Lyon est une voie royale pour les jeunes talents qui souhaitent se former aux métiers du marketing , acquérir une expérience professionnelle solide et se construire un avenir professionnel prometteur. Le marché du travail en marketing digital est en constante évolution, avec l'émergence de nouvelles technologies et de nouveaux métiers ( growth hacker , data scientist , community manager ). L'alternance permet de former les professionnels de demain, capables de relever les défis de ce secteur en pleine mutation et de s'adapter aux nouvelles exigences du marché.